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陈国治专访 :品牌

发布: 2017-1-12 09:44 |  作者: Michael |   来源: 加拿大新闻商业网 | 

圣诞假期期间,陈国治有几天不在多伦多,追问他去哪里,陈国治坦言道,节日假期他去了美国拉斯维加斯,试图「挣美金外快」。但他随即补充道,他心里也明白这其中有风险,因为赌场也想挣他的钱!散心之余,陈国治发觉拉斯维加斯充满中国元素:很多老虎机中有很多倒转了的「福」字,也有很多中国的铜钱、元宝、金龙、金鸡、金虎等等;另外,差不多每一间出名的酒店,都有中餐馆。这些迹象说明,赌场业也在通过各种渠道吸引来自世界各国的游客。这是做生意聪明的做法。

这也说明机灵的商家用品牌和形象的效果来推广生意。倒写的福字象征福来到,是中华文化中吉祥的品牌。中国餐馆风行全世界,唐餐也成了各地唐人街的品牌。


加拿大的常见品牌

产品品牌

品牌是需要打造的,陈国治继续说。他举例说,在北美的1960-70年代,讲到日本汽车,无人知。丰田、以及日产(Nissan)的前身「大产」Datsun等等,后来因为价格便宜,质量可靠。随着油价攀升而逐渐引人注意,逐渐打开市场。电器方面的索尼(Sony)等等,也是曾风靡一时的品牌。近期逐渐有韩国品牌(如三星)上升的趋势。在美国方面,苹果、IBM、通用、福特等等也是家传户晓、出名的品牌。


品牌离不开营销和推广

陈国治表示,加拿大在这方面太过谦卑,在打造和经营品牌方面略逊一筹,缺乏在品牌上的推广和营销。好的产品,我们缺乏专注品牌打造。丧失了品牌形象,从而失去先机。高质数和耐用的产品,不断扩大的用户羣、有效的品牌营销手段,三者是创造一个品牌都不可缺少的策略。需要不断地努力经营及呵护。加拿大的企业和政府需要学习日本、韩国、美国等等国家,看看他们如何抓住机遇,如何利用品牌将海外市场做大。

陈国治举例说,加拿大的教育体系非常好,安大略的中小学教育在英语国家中排名领先,高等学府实力雄厚,多伦多大学、滑铁卢大学等都是相当高级的学府。如果能够形成为世界品牌学府,很多事情上就事半功倍了,吸引更多优质学者。

国家品牌

国家的形象也是一个品牌。好的品牌不仅带动经济增长,也同样提升一个国家或地区的形象。多个品牌产品都出自一个国家,消费者自然就对这个国家产生好感,具有亲近感,这是人之常情。因此产品的品牌和国家形象,是相辅相成。好的品牌,自然就是一个国家的亲善大使,苹果就相当于美国的亲善大使,丰田就代表了日本的亲善大使,三星则产生了人们对韩国的美好形象。


城市和地区需要品牌,沙漠绿洲拉斯维加斯是成功品牌营销的例子

同样,一个城市、国家的品牌也需要经营,拉斯维加斯就是一个品牌营销的成功案例。这个在荒凉沙漠之中拔地而起的不夜之城,根本没有好的环境或其他产业支撑,但是却发展成为世界旅游胜地,绝非一日之功。很大的秘诀就在于品牌营销 - 赌城。一句「在此地发生的,就留在此地(What Happens Here, Stays Here)」的营销创意,成功将这个沙漠之地推广成全球知名的旅游、会展和赌博之都。

陈国治表示,墨西哥制造的产品很多,但是没有人知道墨西哥有哪些出名的品牌。中国制造也相当多,但是能够形成出名品牌的产品至今也只有一两个。但华为、联想等仅仅是初具规模,还没有达到风行全球的品牌。近期以来,中国的高速铁路成为了一道中国国家品牌。这是得益于科学技术、企业、政府合力,共同进行推广,也得益于中国国内大规模的基础设施建设,打造了活生生的现代化高铁网络做示范           。


经济稳定增长,社会包容多元,环境优良,重视教育和人才,是加拿大的国家品牌

陈国治指出,加拿大具有良好的科技创新能力、稳定发展的经济、良好的教育培养了全球领先的产业大军、宽容和包容的多元文化具有独特优势。在当今动荡的国际形势之下,加拿大和安省都面临独特的机遇,希望在不久的将来打造多方面的产品品牌,为枫叶之国掦威世界。
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